JP摩根通分析师伊曼拉·克罕恩表示，在线显示广告成本上升的主要原因是，CPMs4%的增幅是由以下因素造成，平面媒体广告资源贫乏、在线广告的显示效果及地理分布定位更加精准及在线广告交换等业务的发展。

可罕恩表示，就广告资源而言，2008年地方广播及在线储备将会“吃紧”，总统竞选广告将占据不小的广告资源，再加上电视广告变得更加分散，因此会有更多费用投向在线广告。可以预计，报纸的发行量会继续萎缩，更多广告收入将逐步转向网络。

与此同时，网络广告商将通过广告精准投放、导航及广告交换和不断涌现的社交网站等颇具人气的新型平台来提高营销能力。据可罕恩表示，2007年，83%的图形显示广告的价格不超过每CPM 1美元的标准，因此，假如广告商即便提高CPM 1美分，全部收入的增长也不可小视。

本周三举行的2008年全球互联网展望电话会议，可罕恩及其它JP摩根大通的分析师对在线显示广告市场大为看好，并表示雅虎将是“在线显示广告收入增长的最大受益者”。此外，分析师表示，MSN、AOL和CNET也将在在线显示广告领域有不俗的表现。可罕恩表示，雅虎将独自吞掉2008全球图形显示广告200亿美元收入的20%，MSN将占据7.2%，AOL和CNET的份额分别是5%和2%。


来源：赛迪网